网站首页
当前位置:主页 > 新闻资讯 > 健康新闻 >

广誉远定坤丹荣获第十届健康中国总评榜“年度品牌”奖

来源:互联网 时间:2018-01-25 11:31

  “老字号品牌有历史感和厚重感,要想沉淀到消费者的心目中,首先要占据年轻一代的消费人群,因为他们是未来的社会发展主流和潜在消费大军,这就要求我们的品牌建设要与年轻消费人群有着共同的话题。”

  1月19日,在健康中国2030品牌计划暨第十届健康中国总评榜发布会上,广誉远国药品牌中心总经理王新宇向39健康网介绍企业品牌建设心得时说道,中国古代医学文化和优秀的医药产品在传承的同时,更要创新和大胆地尝试,让老字号不再显得“老”,而是与消费者更亲近和亲密。

  (广誉远国药品牌中心总经理王新宇)

  第十届健康中国总评榜由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办,毕马威担任监票机构,法国里昂商学院、中山大学社会保障研究中心提供学术支持、经大数据提名、舆情筛查、全网公示,通过评委初评、企业复评答辩后得出榜单。在本次大会上,广誉远定坤丹一举斩获了“年度品牌”奖项,可以说是实至名归。

  (广誉远定坤丹荣获 “年度品牌”)

  医药产品的价值是品牌成功的关键

  不知道大家有没有注意到,在今年一些热播剧中,都能看到广誉远定坤丹的身影。如《欢乐颂》、《那年花开月正圆》等。还有许多商场、写字楼内也有广誉远定坤丹的品牌露出。越来越多的人开始关注它,广誉远定坤丹作为妇科界用药的领军品牌,一直深受女性用户的喜爱。

  被消费者青睐的广誉远定坤丹到底有什么魅力?王新宇认为,这和产品的功效息息相关,定坤丹融合了清代乾隆年间全国名医的集体智慧,集调经、舒郁、理气、活血为一体,是传统妇科综合制剂的最高总结,为我国宝贵的医药遗产、妇科珍品。她甄选各地高品质原材料,每一味药材历经古法炮制,通过烧、炼、泡、灸等古法炮制工艺,由老药工亲自严格把关,呈现出最完美的药材药性。

  同时也与品牌背后的历史文化和产品背书有着关联,从乾隆的宫闱圣药到慈禧亲题“平安富贵”匾,都诉说着东方女人内外兼修的美丽,这些美丽故事都可以与现代女性形成共鸣,从情感出发和女性用户互动,这是定坤丹品牌建设的基调。

  王新宇总结道,在打造一个成功品牌的过程中,医药产品的价值是医药品牌成功的关键。而医药价值的体现在品牌的历史还有产品独特性上。同一医药产品,市场可能会有不同的产品品牌,为什么有的消费者会情有独钟信赖某个产品?这可能是这个产品的效果非常好,也和这个品牌背后的文化背景有关。

  以文化为先导 坚持“传承与创新”

  2017年,广誉远国药在品牌塑造与推广方面也不遗余力。例如推出“好孕中国”公益活动,主打女性经期和不孕不育市场。定坤丹作为传统中药,是妇科的优质药物选择,养生效果显著,正好符合“孕育希望 共创未来”的理念。“好孕中国”公益项目通过线下专柜咨询与线上远程问诊相结合,充分发挥“互联网+医疗服务”的创新优势,传播定坤丹品牌理念,用中医养生之道助力优生优育,为“健康中国”保驾护航;10月份,更是与巴黎时装周进行合作,将自身品牌和定坤丹产品推向一个高潮;此外,还有线上的H5蛋疼互动游戏和线下《黄帝内经》知识大赛等。

  广誉远坚定地以文化为先导,专注于中医药领域,坚持“传承与创新”的发展策略,充分利用企业内部的产品资源,通过持续的品牌建设和创新营销,走出“特色”道路,努力打造“人无我有,人有我优,做中国最具特色的国药”之企业形象。

  百年老店,不显老。打响品牌,有着近500年历史的广誉远国药一直在不断地尝试与创新。王新宇透露,未来广誉远国药的品牌发展主线将是继续加强与消费者的沟通,与此同时,移动端的垂直类、视频类、新闻客户端、自媒体等消费者日常高度使用的工作空间、生活空间实现全面覆盖,来教育消费者,传播中国医药文化,同时打造文化IP和创建中药IP。

  在2018年春节即将到来之际,广誉远国药献上了对“健康中国2030品牌计划”的寄语:希望“健康中国2030品牌计划”能积极、快速推动中国健康事业发展,让更多的同行加入进来交流和学习。集合同行力量,为健康中国共同努力!

(责任编辑:媛媛)

相关文章