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直击“健康中国2030品牌榜”,见证罗浮山百草油千年品牌力量

来源:健康网 时间:2018-01-23 16:20

  1月19日,在第十届健康中国年度总评榜上,罗浮山百草油一举拿下了“年度品牌”奖项。该总评榜由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办,毕马威担任监票机构,法国里昂商学院、中山大学社会保障研究中心提供学术支持。

  罗浮山百草油,是我国东晋著名道家、炼丹家、中医药学家葛洪所创制,与诺贝尔奖药品青蒿素同宗同源。遵葛洪原方研制生产的罗浮山百草油,凭借广泛的适用症以及独具匠心的制作技艺,于2011年被国务院认定为《国家非物质文化遗产》。

  好品牌要有独一无二的属性

  “品牌的核心价值就是品牌理念,它是一个品牌独一无二和最有价值的精髓所在,品牌中的‘品’代表着产品的品质和美誉度;‘牌’代表着产品的知名度和专属度。一个好的品牌要想经久不衰,必须拥有独一无二的属性和核心优势,这样进行品牌建设才会水到渠成,事半功倍。”罗浮山国药副总经理兼营销总监叶笑平向39健康网分享了企业在品牌建设方面的心得。

  据了解,罗浮山百草油由68种罗浮山道地药材与11种珍贵植物精油,经72道工序炼制而成,功效广泛,能祛风解毒、消肿止痛,对感冒头痛、无名肿毒、舟车眩晕、虫蚊咬伤、湿疹冻疮、腹痛腹泻等均有显著疗效,可以说是集文化价值与药用价值于一身的优质药油。

  品牌塑造并非一蹴而就

  品牌塑造并非一蹴而就,有着浓厚中医药文化底蕴的罗浮山百草油就是最好的例子。一个成功的品牌需要具备哪些基本要素?从罗浮山百草油身上,我们看到了这些。

  罗浮山百草油立足千年中医药文化,其作为居家旅行常备药油,拥有专属的“解毒”功效,并世无两的葫芦瓶身,采用线上线下的整合营销方式,通过罗浮山百草油阿是疗法,将罗浮山百草油的功效及历史尽数展示于消费者眼前,植根于消费者心里,品牌便从此刻在消费者心中。综合来说,产品策略、产品定位、产品质量、产品专属标识、产品文化(故事)、产品宣传战略等是一个成功品牌必备的基础要素。

  三大方面构建传播矩阵

  此外,在品牌推广上,罗浮山国药也花了很大精力。它不仅注重品牌在国内的宣传,还走出国门,打造海外知名度。罗浮山国药认为,要构建传播矩阵,影响消费者,应通过多渠道、多形式的品牌打造方式,实行传统媒体与新媒体相结合,线上与线下全方位覆盖。具体是这三点:

  1.互联网广泛布局

  互联网+趋势越来越强大,互联网的边界性不明显,范围十分广阔,在互联网上做品牌打造就要结合互联网的特性,多点布局,充分整合,同时还要打破行业领域限制,跨界融合,做到一石激起千层浪,四两拨千斤。

  2.传统媒体重视沟通

  对于纯广告输出而言,传统媒体的作用确实是不如以往了。如今传统媒体塑造品牌必须要转换思维,重视与用户的沟通,通过媒体贴近用户的日常生活,进而达到便利用户的目的。品牌在这个过程中自然能逐步形成并牢固抓住用户的心智。因此,电视媒体与平面报媒仍是很重要的传播渠道。

  3.线下活动注重体验

  线下活动是直接与用户沟通的方式,要注重体验与服务,强化用户参与感。如罗浮山百草油目前在全国开展的阿是疗法体验活动,免费为用户理疗,用户能亲身体验到产品的功效和特色,加深对产品的了解,进而认可与使用。产品最终是要回归服务用户的,线下体验就是很好的方式。

  2018年,罗浮山国药还将全面启动大健康计划,通过开发罗浮山百草油100种甚至更多的大健康衍生产品,让罗浮山百草油更好地进入大健康蓝海,也将提升罗浮山百草油在药品领域的品牌力和影响力,把罗浮山百草油品牌做大做强。

  回首2017,展望2018。对“健康中国2030品牌计划”,罗浮山国药也表达了自己的寄语:

  当今已经进入大健康时代,“健康中国2030”规划纲要国家战略也已实施,健康中国必定会到来。正如“健康中国金鹊倡议”所说,健康中国好比一片森林,健康产业中的每一员皆是林木。

  对于企业而言,弘扬健康中国正能量是使命,健康中国需要优秀的健康产品品牌,而“健康中国2030品牌计划”就是要挖掘与培养更多这样的优质品牌。作为“健康中国2030品牌国家队”成员,罗浮山国药希望能有更多的个人及企业加入到品牌计划的队列中,共同为中国品牌的发展做贡献,同时也祝愿“健康中国2030品牌计划”越做越好,祝愿大家新的一年身体健康,万事如意!

(责任编辑:媛媛)